PR und Content Marketing B2C + B2B

von Alexander Janke


Nachrichtenwert in der PR: Mit diesen Nachrichtenfaktoren schafft es Ihre Botschaft in die Medien

Wie kommen die eigenen PR-Botschaften in die Medien? Wenn sie Nachrichtenwert haben, der von diversen Nachrichtenfaktoren bestimmt wird. Im Folgenden habe ich eine Liste mit Kriterien und ihrer Beschreibung erstellt, damit Ihre Pressearbeit erfolgreich wird und Ihre Botschaften von den Journalisten für den redaktionellen Teil der Medien ausgewählt werden.

mehr lesen 0 Kommentare

Einfache Berechnung der Reichweite eines Online-Clippings – zur groben Einschätzung

Im Folgenden zeige ich eine einfache Überschlagsrechnung, mit der Sie die Reichweite Ihrer Online-Clippings für Ihr PR-Reporting besser einschätzen können.

mehr lesen 0 Kommentare

Die 6 zentralen Content Marketing-KPIs: So messen Sie Ihren digitalen Erfolg

Mit den folgenden 6 KPIs, die an klassische Mediaplanung angelehnt sind, können Sie bewerten, ob Ihre digitalen Content Marketing-Maßnahmen fruchten.

mehr lesen 0 Kommentare

Content-Strategie: Thomas Strerath und Soheil Dastyari über richtiges Content Marketing. Werbungtreibende sollten beide Positionen miteinander kombinieren.

Der bei HORIZONT ausgetragene Disput über die richtige Content-Strategie zwischen Thomas Strerath und Soheil Dastyari entspinnt sich auf der fachlichen Ebene zwischen kampagnenorientiertem (Strerath) und hochfrequentiellem (Dastyari) Content Marketing. Gutes Content Marketing aber braucht beides – doch über Gewichtung und damit Budgets lässt sich streiten.

mehr lesen 0 Kommentare

Was ist Content Campaigning? Eine Definition

Content Campaigning geistert seit 2016 durch die deutschen Kommunikationsfachmedien. In diesem Artikel gebe ich eine Definition des Phänomens und ordne es in die bisherige Kommunikationslandschaft ein. Zudem nenne ich Beispiele, die es illustrieren.

mehr lesen 0 Kommentare