PR und Content Marketing B2C + B2B

von Alexander Janke


Was ist Content Campaigning? Eine Definition

Content Campaigning geistert seit 2016 durch die deutschen Kommunikationsfachmedien. In diesem Artikel gebe ich eine Definition des Phänomens und ordne es in die bisherige Kommunikationslandschaft ein. Zudem nenne ich Beispiele, die es illustrieren.

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3 Punkte, wie PR- und Content Marketing-Agenturen Kunden binden und ausbauen

Die folgende Checkliste führt 3 Punkte aus, wie PR-, Content Marketing- und andere Kommunikationsagenturen ihre Kunden erfreuen können, um sie zu binden und weitere Aufträge mit mehr Budget zu bekommen.

 

Obwohl sicherlich nichts bahnbrechend Neues, ist es sinnvoll, die einzelnen Aspekte überblickshaft niederzuschreiben, um sich im Tagesgeschäft immer wieder an sie zu erinnern und seine eigene Arbeit kritisch zu prüfen.

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Content-Distribution im B2B-Marketing: So vermarkten Sie Ihre Inhalte in 5 Schritten

Das B2B-Marketing will Vertrieb und Marke stärken: Es geht um gute Leads, um Bekanntmachung der Attraktivität von Produkten sowie um Vertrauen in die Leistungsfähigkeit des Anbieters.

 

Ein zentraler Aspekt dabei ist hochwertiger Content, dessen Konzeption und Produktion Budget benötigen. Damit sich die Investition rechtfertigt, gilt es, den Content richtig zu vermarkten. Denn ohne eine taktisch kluge Distribution und ein exaktes Monitoring leistet Ihr Content nicht alles, was er kann und soll.

 

Im Folgenden empfehle ich eine Content-Distribution, in der alle Kanäle adäquat bedient und optimale Branding- und Performance-Effekte erzielt werden. Getreu dem Newsroom-Organisationsprinzip erwachsen alle Maßnahmen aus dem einmal erstellten Content, der für die jeweiligen Kanäle adaptiert wird. Das spart Zeit und Kosten, ist maximal effizient und sichert einen einprägsamen Markenauftritt mit konsistenten Botschaften.

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Content Marketing über E-Mail-Newsletter

E-Mail-Newsletter sollen die Empfänger mit relevantem Content versorgen. Das kann auch mal Werbung sein. Wer aber ausschließlich Werbung verschickt, frustriert seine Interessenten. Damit man langfristig wirklich gut verkauft, sollte vor allem relevanter Content verbreitet und Werbung dosiert eingesetzt werden.

 

Michelle Büchler, Business Development Managerin D-A-CH bei Mailify, erläutert diesen Zusammenhang in ihrem Gastbeitrag für BuzzNews.

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Struktur einer Content-Kommunikationsagentur auf Basis des Newsroom-Modells

In den letzten Jahren wurde das von journalistischen Medien entnommene Newsroom-Modell zur Organisation der Unternehmenskommunikation branchenweit diskutiert und in einigen Fällen erfolgreich umgesetzt. Im Folgenden will ich zeigen, wie sich dieses Modell komplementär als Struktur für eine Kommunikationsagentur eignet, die sich auf Content spezialisiert.

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