In 3 Schritten zum B2B-Fachartikel für die Fachmedienarbeit

Im Folgenden skizziere ich die einzelnen Schritte, um einen Fachartikel für die B2B-Kommunikation in Fachmedien zu erstellen.

Ziel: Verständnis für den Kommunikationsbedarf und die Kommunikationsfähigkeit des Unternehmens.

Dimensionen:

1. Kommunikationsbedarf des Unternehmens

Dieser ergibt sich aus dem Kommunikationskonzept und aktuellen Ereignissen.

2. Kommunikationsfähigkeit des Unternehmens

• Aktuelle und jüngst abgeschlossene Projekte: Status, Besonderheiten in jeder Hinsicht, Ergebnisse (auch Zwischenergebnisse, Milestones).

• Aktuelle und zukünftige Marktentwicklungen sowie Branchenereignisse, die das Unternehmen und seine Kunden betreffen: Trends (in einem umfassenden Sinn), gesetzliche Änderungen, neue Technologien und Prozesse, Kontroversen, Studien, Umfragen. 

Methode: Recherche in den Kommunikationsmaterialien des Unternehmens, Gespräche mit den Fachabteilungen des Unternehmens sowie Recherche von Themen auf Branchenveranstaltungen, in Fachmedien (auch in deren Themenplänen) und Datenbanken.

Ziel: Verständnis für den Bedarf der Fachmedien, in denen der Artikel erscheinen soll.

Dimensionen:

• Rubriken und Formate
• Sonstige Besonderheiten

Methode: Recherche in den Fachmedien, Mediadaten.

Ableitung von 1 - 3 möglichen Artikelthemen und Ausfüllen des Pitchformulars. Das Pitchformular muss vom Unternehmen freigegeben werden, um den Fachartikel zu erstellen und ihn anschließend bei den Redaktionen zu "verkaufen".

Mit der Redaktion und dem Unternehmen, das den Fachartikel verfasst hat, müssen ggf. folgende Punkte feinabgestimmt werden:

• Inhalte
• Umfang
• Format / Aufbereitung / Stil
• Deadlines + Veröffentlichungsdatum
• Autor und Autorvorstellung
• Bildmaterial
• Sonstiges

Dazu habe ich hier eine kleine Strategie geschildert.